Исследование рекламы

Понимание аудиторией рекламного сообщения.

Маркетинговые исследования в данном направлении помогут выяснить, насколько правильно потребители понимают сообщение, которое рекламодатель пытается передать им в виде креативного рекламного текста. Во время проведения фокус-групп или глубинных интервью респондентов опрашивают о том, каким они видят предмет рекламы, его свойства и  характеристики. Если обнаружится, что представление потребителей о продукте не соответствует идее, которую должна была передать реклама, то текст рекламы потребуется изменить.

 

Достоинства и недостатки рекламного сообщения.

Реклама должна быть понятной, запоминаемой, красивой, носить побудительный характер и нравиться аудитории. Исследования в данной сфере направлены на то, чтобы выяснить:

- насколько реклама привлекает внимание и нравится аудитории;

- что именно в рекламе отталкивает потребителя;

- насколько она способна привлекать внимание и доносить смысл содержания рекламного  сообщения;

- что именно в рекламе привлекает внимание аудитории.

 

Аутентичность рекламы.

Одним из важнейших требований к рекламе является ее соответствие истинным характеристикам и свойствам товара (аутентичность). Она не должна быть слишком абстрактной или неправдоподобной, чтобы не потерять доверия потребителя. В процессе маркетинговых исследований можно определить степень доверия аудитории рекламе и ее уверенности в истинности рекламного сообщения, выяснить, какие именно компоненты рекламы кажутся неправдоподобными и вызывающими сомнения.

 

Способность аудитории запомнить рекламу.

От запоминаемости рекламы зависят продажи рекламируемого товара. Чем дольше потребитель способен удержать в памяти предмет рекламы, тем больше вероятность покупки. Побудительная реклама должна повторяться чаще просто информативной. Новый товар требуется рекламировать чаще, чем тот, который давно выпускается и известен аудитории.

Маркетинговые исследования запоминаемости рекламы проводятся с помощью количественных методов. В результате оценивается:

- воздействие частоты появления рекламы на уровень ее запоминаемости;

- доля аудитории, которая может вспомнить рекламу через определенный промежуток времени (месяц, квартал);

- что именно запомнилось потребителям в рекламе;

- как коррелируют объем рекламы и продажи.

 

Побудительный потенциал рекламного сообщения к пробной покупке.

Даже при условии хорошего понимания аудиторией рекламного сообщения, если в ней отсутствует побудительный потенциал, то ее эффективность будет практически нулевой. Реклама должна призывать потребителя совершить покупку, пробную или повторную. Помимо сообщения в рекламном тексте информативных данных об объекте, при разработке рекламы используются приемы мотивационного воздействия на аудиторию (например, проводится в рекламе идея, что покупка приведет к счастью и успеху). В результате маркетинговых исследований:

- измеряется уровень воздействия эмоциональной составляющей рекламы на потребителя;

- выявляются другие аргументы, побуждающие потребителя к покупке;

- определяется уровень стимулирования покупки;

- оценивается то, направлен ли побудительный аргумент на покупку конкретной марки или любой другой.

 

Степень достижения рекламой целевой аудитории.

Правильное размещение рекламы – залог всеобъемлющего ее проникновения в структуру аудитории. Чтобы понять, в каких источниках и как правильно разместить рекламу, необходимо точно знать, какими средствами массовой информации активно пользуются потребители. Основными вопросами исследований в данном направлении являются:

- определение коэффициента проникновения рекламы в структуру аудитории;

- определение основных источников, из которых потребители узнают о товаре;

- оценка доли целевой аудитории, видевшей рекламу;

- определение среднего количества просмотров рекламы потребителем;

- выявление факторов, мешающих более глубокому проникновению рекламы. 

 

Для того, чтобы обратиться в нашу компанию, Вы можете:

Позвонить нам по телефонам: +7 812 454-05-94

                                            8 800 555-00-72

 

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК    Отправить заявку    связаться с нами при помощи Skype 

Добрый день! Чем я могу Вам помочь?
Онлайн
консультант
Сделать
звонок
Оставить
заявку